Алматы, Казахстан |15 мая 2026 год -  В Международный день музеев, который отмечается 18 мая, Almaty Museum of Arts станет одним из ключевых участников масштабного запуска новой глобальной программы TikTok “Comes Alive”.

Comes Alive - долгосрочная инициатива платформы, призванная открывать пользователям доступ к образовательному и культурному контенту в прямом эфире. Первым этапом программы станет проект Museums Come Alive, приуроченный к Международному дню музеев. TikTok собирает культовые институции, через популярный формат прямых эфиров, чтобы познакомить аудиторию с искусством, историей и культурным наследием. 

ALMA вошел в эксклюзивный список участников наряду с:

• Museum of Modern Art (MoMA) (Нью-Йорк);

• The Metropolitan Museum of Art (The Met) (Нью-Йорк);

• Grand Egyptian Museum (Гиза).

Участие в проекте такого уровня подтверждает статус нашего музея как ведущего игрока на международной арт-сцене. Тема Международного дня музеев этого года ICOM (Международный совет музеев) определил как «Музеи, объединяющие разделенный мир». Что говорит о том, что сегодня функции музеев вышли далеко за пределы сохранения и экспонирования предметов. Они трансформировались в живые пространства преемственности, в динамичные платформы для межкультурного диалога и инклюзивности в места для встреч разных поколений, позволяя преодолевать различные границы. 

18 мая с 12:00 до 14:00 в аккаунте музея (@almatymuseumofarts) и креатора Нуржана (@nurzhan_cello) начнется прямая трансляция.

Экскурсию в прямом эфире TikTok LIVE из первого и крупнейшего музея современного искусства в Центральной Азии Almaty Museum of Arts (@almatymuseumofarts) проведет Нуржан @nurzhan_cello. В режиме реального времени пользователи платформы с 12:00 до 14:00 смогут познакомиться с архитектурой музея, а также увидеть ключевые выставочные пространства и работы современных художников мира и Казахстана. В рамках эфира зрителей познакомят с ретроспективной выставкой казахстанской художницы Алмагуль Менлибаевой «Я все понимаю», а также экспозицией музея «Қонақтар» («Гости»), которая обращается к культурной традиции гостеприимства и темам миграции в Центральной Азии. Кроме того, TikTok LIVE и ALMA  запустили специальный виртуальный подарок Artist, вдохновленный Almaty Museum of Arts, который позволит зрителям поддержать контент во время эфира.

Гаухар Сатпаева, директор по коммуникациям ALMA:  «Сегодня мы видим, как искусство выходит за пределы музейных стен и становится частью живого цифрового диалога. Коллаборация с TikTok LIVE - это ответ на глобальный тренд, когда искусство становится более открытым и демократичным. Современному зрителю недостаточно просто смотреть на экспонат, ему важен качественный сторителлинг и эффект сопричастности. Использование таких инструментов, как прямые эфиры, позволяет нам адаптировать сложный контекст для широкой аудитории, делая его доступным, но при этом сохраняя интеллектуальную ценность.

Сейчас в стране идет мощная волна интереса к локальному искусству. Тот факт, что Almaty Museum of Arts представлен в одной программе с MoMA, подтверждает, что казахстанская арт-сцена говорит с миром на одном языке. Мы транслируем наши культурные коды от ретроспективы Алмагуль Менлибаевой до размышлений о гостеприимстве в проекте «Қонақтар» через самые актуальные каналы связи. Это и есть современный подход, быть глобально узнаваемыми, сохраняя свою уникальную аутентичность».

Для удобства пользователей в приложении TikTok появится специальная страница Museums Come Alive, где можно будет найти анонсы эфиров, познакомиться с музеями-участниками и перейти к трансляциям.

«Мы видим растущий интерес сообщества TikTok к культурному и образовательному контенту. Инициатива Museums Come Alive помогает сделать музеи и искусство ближе к аудитории, используя удобный и понятный для цифрового поколения формат взаимодействия.  Благодаря LIVE-трансляциям пользователи смогут буквально оказаться внутри музея и по-новому взглянуть на искусство и историю.  Участие Казахстана в инициативе Museums Come Alive поможет представить культурное наследие страны международному сообществу TikTok и привлечь внимание к музеям и искусству Казахстана», – отмечает Дина Хамза, менеджер TikTok LIVE в Восточной Европе, Центральной Азии и на Кавказе.

Также TikTok в скором времени представит исследование TikTok's 2026 Museum Insights Report – обзор ключевых трендов и событий, вдохновляющих сообщество #MuseumTok в течение последнего года.